文章目录

一、文献综述与理论假设

（一）农产品保健文化与购买行为。

（二）农产品品牌文化与购买行为。

（三）农产品习俗文化与购买行为。

（四）农产品代际文化与购买行为。

二、实证分析

（一）数据来源与变量描述

    1、数据来源。

    2、变量描述。

（二）模型构建。

（三）实证结果分析。

三、结论及建议

（一）结论。

（二）建议。

文章摘要:消费者的产品文化认知是品牌培育的重要内容。随着中国农业实施"质量兴农战略"打造品牌农业,探讨消费者的农产品文化认知对其购买行为是否有显著影响是品牌农业发展的一个重要问题。本文以红枣产品为例,把消费者的红枣文化认知分为品牌文化、保健文化、习俗文化、代际文化,研究其对购买行为的影响,并提出相应建议。

文章关键词:

论文DOI:10.13665/j.cnki.hzjjykj.2022.03.039

论文分类号:F323.7;F713.55